By 비즈테크 
몰슨 쿠어스의 마케팅 혁신: 데이터와 창의성의 균형
마케팅에서 데이터와 창의성 중 어느 것이 더 중요할까요? 이 질문은 많은 브랜드 담당자들이 고민하는 주제입니다.
몰슨 쿠어스의 최고 마케팅 책임자 소피아 콜루치는 이 두 요소를 균형 있게 활용하여 마케팅 전략을 혁신하고 있습니다. 그녀는 데이터에 의존하면서도 창의적 직관을 유지해 브랜드를 성장시키고 있습니다.
종합 음료 기업으로의 변신
몰슨 쿠어스는 맥주 제조업체에서 종합 음료 브랜드로 발전하고 있습니다. 하드 셀처, 논알콜 맥주 등 다양한 제품으로 소비자층을 확장하며 변화하는 시장에 대응하고 있습니다.
창의성과 데이터의 균형
콜루치는 데이터와 창의성의 균형이 중요하다고 강조하며, “Muscle Framework”라는 평가 기준을 도입했습니다:
- Magnetic: 감정을 불러일으키는 콘텐츠
- Unique: 독창성
- Simple: 이해하기 쉬움
- Crafted Brilliantly: 뛰어난 완성도
- Linked to a Long-term Platform: 장기 전략과 연결
- Essence of Brand Look & Tone: 브랜드 정체성 유지
이 프레임워크를 통해 몰슨 쿠어스는 창의적이면서도 데이터 기반의 마케팅 전략을 유지하고 있습니다.
결론
현재의 마케팅 환경에서 데이터와 창의성을 균형 있게 활용하는 것이 성공의 열쇠입니다. 여러분의 브랜드는 두 가지 요소를 어떻게 조화시키고 있나요?