By 비즈테크 
【브랜딩 핵심】세스 고딘이 말하는 ‘이름의 힘과 진짜 성공 비밀’
1. 이름보다 중요한 것은 ‘가치’, 그리고 ‘신뢰’
최근 마케팅 전문가 세스 고딘은 “이름이 너무 중요하지 않다”며, 브랜드의 진정한 성공은 사용자가 경험하는 ‘가치와 신뢰’에 있다고 말합니다.
기본적으로, 지금까지 수많은 브랜드들이 애써 만든 이름이 유명무실했던 적이 적지 않죠. ‘Nike’, ‘Apple’, ‘Google’ 모두 이름 자체는 특별히 멋지거나 의미심장하지 않지만, 결국 콘텐츠와 서비스의 힘으로 자리를 잡았어요.
2. 이름의 본질은 ‘그릇’, 콘텐츠가 ‘그 안의 내용’
세스 고딘은 이름과 콘텐츠에 비유를 들었어요.
“ChatGPT라는 이름보다, 그 안에 담긴 ‘대화와 지식의 가치’가 더 중요하다.”
이처럼 이름은 브랜드의 ‘그릇’일 뿐, 실제 ‘내용물’과 ‘경험’이 브랜드의 진짜 가치를 결정한다는 의미죠. 놀랍게도, ‘밀리의 서재’나 ‘텀블벅’ 같은 서비스들도 처음엔 어색했지만, 콘텐츠와 경험이 쌓이면서 이름도 자연스럽게 자리 잡았어요.
3. 좋은 이름, 과연 어떻게 짓는가?
세스 고딘은 “좋은 이름이란 너무 복잡하거나, 해석 여지가 너무 많은 것이 아니어야 한다”고 말합니다.
- 발음이 쉽고
- 혼동을 피하며
- 의미를 과도하게 담지 않는 이름
이 정도면 충분하다고 강조하죠. 그리고 중요한 건, 이름이 아니라 ‘이름을 채울 콘텐츠와 경험’입니다.
4. 실제 데이터, 이름보다 경험의 힘
스탠퍼드 대학 연구에 따르면, 브랜드의 인상은 ‘이름’보다 ‘사후 경험’이 훨씬 강하게 영향을 끼칩니다.
“좋은 경험이 쌓이면, 이름은 자연스럽게 신뢰와 연결되고 기억에 남는다.”
이 말은 결국, 우리가 만들고 전달하는 ‘가치’와 ‘스토리’가 고객과의 지속적 연결고리라는 사실을 보여줍니다.
5. 결론: ‘이름’보다 ‘내용’이 중요하다
지금 이름 고민에 너무 많은 시간을 쏟고 있다면, 잠시 멈춰보세요. 이름이 그저 ‘부르는 단어’일 뿐이고, 진짜 성패는 콘텐츠와 경험입니다.
이름은 시작일 뿐, ‘좋은 콘텐츠’를 채우는 일이 더 중요하거든요.
여러분은 지금 어떤 ‘이야기’를 만들고 계신가요? 브랜드 이름보다 더 강력한 ‘전달력’을 위해 오늘도 한 걸음 더 나아가시길 바랍니다!