By 비즈테크 
변화하는 미국의 히스패닉 문화: 마케팅의 새로운 지평을 열다
안녕하세요, 여러분! 오늘은 히스패닉 커뮤니티의 변화와 그로 인한 마케팅 및 브랜드 전략의 변화를 이야기해보겠습니다.
1. 히스패닉 커뮤니티의 진화: ‘Los Hispanos Unidos’
과거에는 히스패닉이 주로 멕시코 출신을 의미했으나, 이제는 푸에르토리코인, 쿠바인 등 다양한 배경을 가진 사람들이 함께 모여 새로운 히스패닉 문화를 형성하고 있습니다. 이는 ‘Los Hispanos Unidos’라는 새로운 문화의 탄생을 의미합니다.
2. 마케팅 전략의 시사점
히스패닉 커뮤니티의 변화는 마케팅에 다음과 같은 주요 시사점을 제공합니다.
- 문화적 다양성 인식: 다양한 문화적 배경을 존중하고 활용하는 태도가 필요합니다. 축구나 음악은 강한 유대감을 형성할 수 있는 요소입니다.
- 영어 사용의 현실: 히스패닉의 80% 이상이 미국에서 태어나 주로 영어를 사용합니다. 따라서 콘텐츠를 스페인어로만 제공해야 한다는 고정관념은 더 이상 유효하지 않습니다.
- ‘힙스패닉 우선’ 접근: 히스패닉 문화를 우선 고려하되, 미국 전체 시장에서도 매력적으로 다가올 수 있는 방안을 모색해야 합니다. 창의적인 예술과 음식 등을 활용한 마케팅 전략이 중요합니다.
- 젊은 세대의 참여: Z세대의 절반 이상이 혼혈로 태어나 다양한 문화 경험을 자연스럽게 받아들이고 있습니다. 그들의 관점에서 배우고 참여할 기회를 잡는 것이 중요합니다.
3. 결론: 문화적 감수성과 진정성
히스패닉 커뮤니티의 변화가 마케팅 전략에 미치는 영향은 단순한 감수성을 넘어 진정한 관계 구축을 위한 필수 요소입니다. 마케터들은 이 커뮤니티를 적극적으로 참여시키고, 더욱 포용적인 사회를 만드는 데 기여해야 합니다.