By 비즈테크 
WPP, 미 해병대 1.9조원 광고 계약 수주 – 광고 업계에 미치는 영향은?
안녕하세요! 최근 세계적인 광고 대행사 WPP의 VML이 미 해병대 광고 계정을 유지하는 데 성공했다는 소식이 전해졌습니다. 이번 계약 규모는 1.9조 원(14억 달러)이며, 향후 10년간 진행될 예정입니다.
WPP, 경쟁 속에서 승리를 거두다
이 계약은 단순한 광고 캠페인이 아닙니다. 미국 정부가 발주하는 대형 계약으로, 매년 약 40,000명의 신병을 모집하는 주요 마케팅 활동입니다. WPP 산하의 VML은 강력한 경쟁을 뚫고 계약을 유지하는 데 성공했습니다. 원래 이 광고 계정은 77년 동안 Wunderman Thompson이 맡아왔습니다.
WPP는 이번 프로젝트를 위해 “Thompson” 팀을 구성했습니다. 이 팀의 주요 업무는 다음과 같습니다:
- 미 해병대 브랜드 인지도 강화
- 모집 리드 생성
- 채용 담당자 마케팅 지원
이 계약은 단순한 광고 제작을 넘어 브랜딩과 직접적인 리크루팅 지원을 포함하고 있습니다.
미 해병대 광고 계약이 중요한 이유
- 정부 광고 계약의 상징성
미국 정부는 광고 업체에 있어 가장 안정적이고 큰 클라이언트입니다. 특히 군 광고는 국가 안보와 연결되어 있어 다른 접근 방식이 필요합니다. - 대기업 광고 대행사 경쟁 속 승리
VML이 이 계약을 따낸 것은 광고 업계에서 경쟁력을 유지하고 있다는 신호로 해석될 수 있습니다.
광고 업계에 미치는 파장
- 대형 광고 대행사의 입지 강화
이번 계약으로 WPP는 정부 광고 시장에서 강력한 입지를 다지게 되었습니다. 이는 경쟁사들에게 상당한 압박이 될 것입니다. - 군대 모집 마케팅 변화
군대 모집 광고는 디지털 마케팅을 적극 활용하고 있습니다. 과거 TV와 인쇄 광고 중심에서 현재는 소셜 미디어 플랫폼으로 확대되었습니다.
앞으로 주목해야 할 점
- VML의 광고 전략 변화
계약 유지 이후 새로운 캠페인 방향성과 전략 변화에 주목해야 합니다. - 기타 정부 기관 광고 입찰
이 계약이 더 많은 정부 광고 계약으로 이어질 가능성도 있습니다. - 광고 업계 전반의 경쟁 구도 변화
WPP의 이번 승리는 다른 경쟁사들의 전략 조정에 영향을 줄 수 있습니다.
여러분은 이번 계약에 대해 어떻게 생각하시나요? WPP와 VML의 광고 전략에 기대하시나요? 댓글로 의견을 공유해 주세요.
정리하자면
- WPP의 VML, 1.9조 원 규모의 미 해병대 광고 계약 유지 성공
- Thompson 팀 구성하여 10년간 브랜드 마케팅 담당
- 공공기관 광고 시장에서 WPP의 경쟁력 재확인
- 광고 업계 내 경쟁 구도 변화 예상
앞으로 WPP가 이 계약을 어떻게 활용할지, 광고 업계의 대응에 주목해야겠습니다.