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🎬 런던 킹스크로스역에서 만난 작은 쉼표, 오디블 ‘젠 캐리지’ 체험기
글쓴이: 콘텐츠 마케터 이지우
안녕하세요, 여러분! 요즘 마음이 복잡하거나 잠이 잘 오지 않으신가요? 최근 저는 ‘젠 캐리지(Zen Carriage)’라는 키워드를 접하게 되었는데, 이름만으로도 차분한 느낌이 드는 것 같아요.
📍 무대는 영국 런던의 킹스크로스(King’s Cross)역이며, 이 힐링의 주인공은 오디오북 플랫폼 ‘오디블(Audible)’입니다. 이번 흥미로운 마케팅 캠페인을 제 감정과 함께 풀어볼게요.
💡 시작은 간단한 질문에서
오디블은 “더 많은 정보보다 평온함이 필요하지 않을까?”라는 질문을 던지며 발전해왔습니다. 2023년 자료에 따르면, 오디블 이용자 중 67%가 ‘마음챙김’ 콘텐츠에 관심을 보였습니다. 이에 따라 ‘젠 캐리지’ 캠페인은 삶의 ‘쉼표’를 제안하게 되었습니다.
🚆 킹스크로스역의 정적 열차, 젠 캐리지
킹스크로스역 안에 ‘Zen Carriage’가 설치되었습니다. 이 열차는 시끄러운 방송이나 광고 없이, 자연의 소리와 편안한 명상 음악, 오디블의 웰빙 콘텐츠로 가득 차 있습니다. 정말 힐링 스파와 같은 곳이었습니다.
👂 사람들의 반응은?
현장을 방문한 이들은 긍정적인 반응을 보였고, “명상하는 기차”라는 표현도 있었습니다. 이런 공간이 있다면 서울 지하철에도 도입되었으면 좋겠어요!
📱 단순한 체험을 넘어서
이 캠페인은 단순한 체험물 이상이었습니다. 오디블은 다양한 웰빙 관련 도서를 소개하고, “이 콘텐츠가 필요한 이유”를 직접 체험하게 해 주었습니다. 그 결과, 웰빙 카테고리 오디오북의 스트리밍 수치가 40% 이상 증가했다고 합니다.
🎯 마케팅의 인사이트
이번 캠페인은 “사람을 생각했다”는 점에서 인상적입니다. 오디블은 ‘스트레스 관리’와 ‘마음챙김’ 트렌드를 잘 반영하여 장기적인 브랜드 전략을 구축했습니다.
🫶 나만의 이야기를 담아보자
저는 오디블을 다시 설치하고, 요즘은 <소리가 있는 명상> 채널을 자주 듣고 있습니다. 여러분도 조용한 공간을 찾고 계신가요? ‘젠 캐리지’ 같은 경험이 필요할 것입니다.
📝 마무리하며
브랜드가 단순히 상품을 판매하는 것을 넘어 사람들의 감정과 정신 건강도 배려할 수 있다면 큰 가치가 있습니다. 오디블의 캠페인은 ‘경험 중심 마케팅(XM)’의 힘을 새삼 느끼게 해주었습니다.
잠시 눈을 감고 마음을 쉬게 해보세요. 여러분의 ‘젠 캐리지’ 같은 시간을 만들어보는 것도 좋습니다.
📌 주요 키워드 요약
- 오디블 캠페인
- 킹스크로스역 젠 캐리지
- 마음챙김(mindfulness), 명상, 웰빙
- 브랜드 경험 마케팅
- 정서적 휴식 공간
여러분은 오늘, 마음을 챙기고 계신가요? 🌿