By 비즈테크 
여성 스포츠 팬, 브랜드를 움직이다. 왜 브랜드는 이들을 주목해야 할까?
안녕하세요! 오늘은 저도 최근 꽂힌 흥미로운 주제를 함께 이야기해보려고 해요. 바로 ‘여성 스포츠 팬’과 이들이 브랜드에 미치는 영향입니다. 이 이야기는 단순한 스포츠 이야기를 넘어, 마케팅과 소비자 심리, 브랜드 충성도와도 연결돼 있어요.
최근 미국 매체 ‘애드에이지(Ad Age)’는 여성 스포츠 팬들이 어떤 브랜드를 지지하고, 그것이 왜 중요한지 분석했어요. 이를 보며 ‘진정성’이 얼마나 중요한 가치인지 새삼 느끼게 되었죠.
💡 여성 팬, 브랜드의 숨은 힘
여성 스포츠 팬이 점점 늘어나고 있다는 건 이미 알려진 사실입니다. 미국에서는 WNBA, 여자축구, 올림픽 여자 종목이 인기입니다.
흥미로운 건, 이 팬들이 단순히 경기를 보는 게 아니라, 자신이 응원하는 팀과 관련된 브랜드를 적극 지지한다는 거예요.
‘애드에이지’ 설문에 따르면, 여성 스포츠 팬의 무려 87%가 “내가 좋아하는 팀을 응원해주는 브랜드에 호감이 간다”고 답했어요.
또, 71%는 그 브랜드 제품을 실제 구매한 적도 있다고 하더군요.
예를 들어, 여자 농구 팬이 있다면 Gatorade와 같은 스포츠 브랜드가 스타 선수와 콜라보를 하면, 그 브랜드는 ‘내가 좋아하는 팀의 가치를 이해하는’ 브랜드로 인식돼요. 그래서 ‘Gatorade + 케이틀린 클락’ 광고도 화제가 된 거죠.
📌 내 생각은 이렇다
저 역시 월드컵, 올림픽 때 여자 축구와 배구 경기를 즐기며, 브랜드가 ‘내 좋아하는 선수와 연관되어 있다면’ 더 마음이 갑니다.
그게 바로 ‘이 브랜드는 좀 달라!’는 느낌, 신뢰로 이어지거든요.
이처럼 팬이 브랜드를 바라보는 시선은 단순히 상품의 품질이나 스타일에 머무르지 않아요. ‘누구를 지지하는가’와 ‘무슨 가치를 느끼는가’가 중요한 기준이 되는 것이죠.
🤔 왜 여성 스포츠인가?
그럼, 왜 특히 ‘여성 스포츠 팬’이 이렇게 강한 충성도를 보일까? 이에 대해 전문가들은 여러 이유를 들어요.
우선, 소셜 문화 연구자 로렌 맥도널드 박사는 “오랫동안 ‘주류 밖’에서 소외돼온 여성 스포츠에는 팬들과의 ‘공감대’가 깊다”며,
‘이걸 진짜로 응원하는 브랜드’에 대한 감정이 끈끈하다고 설명해요.
또, 닐슨 조사에 따르면, 여성 소비자의 78%가 “사회적 책임을 반영하는 브랜드를 긍정적으로 평가”한다는 결과도 있어요. 이들은 브랜드가 사회적 가치를 실천하는 모습에 더 끌리죠.
💡 ‘응원을 응원한다’
이제 질문입니다.
여러분이 마케팅 담당자라면, 어떤 스포츠팀이나 선수를 스폰서하고 싶으세요?
혹은, 내가 좋아하는 브랜드가 내 관심 종목과 연결되어 있다면 어떤 기분일까요?
저는, 브랜드가 단순히 ‘물건 팔기’를 넘어 ‘우리의 가치와 삶’을 이해하고, 실천하는 모습이 좋아요.
그래야 진짜 ‘팬’이 되고, 오래 기억에 남는 브랜드가 되는 것 같거든요.
✨ 새로운 소비 문화
이젠, ‘팬심’이 곧 ‘브랜드 신뢰’로 이어지는 시대예요.
진정성 있게 응원하는 모습을 보여주는 브랜드가 더 큰 사랑을 받을 겁니다.
여러분도 좋아하는 스포츠팀이나 선수가 있다면, 그들을 지지하는 브랜드도 한번 돌아보세요.
그만큼, 진짜 소비의 핵심은 ‘가치와 의미’라는 걸 잊지 말고요.
오늘도 좋은 하루 되시고, 댓글로 여러분의 생각도 들려주세요! 😊