By 비즈테크 
감정과 타이밍이 만드는 CTV 광고의 성공 공식
요즘 TV를 켜면 원하는 콘텐츠를 원하는 시간에 시청하는 시대가 되었습니다. 바로 CTV(Connected TV) 이야기인데요. 넷플릭스, 티빙, 웨이브 같은 스트리밍 플랫폼이 익숙한 우리에게 CTV는 더 이상 낯선 개념이 아닙니다. 하지만 광고주들에게 CTV는 여전히 미지의 영역일 수 있습니다.
그렇다면, CTV 광고를 효과적으로 운영할 방법은 무엇일까요? 이번 글에서는 CTV 광고에서 ‘감정’과 ‘타이밍’의 중요성을 다루며 높은 광고 성공률을 달성하는 방법을 소개하겠습니다.
CTV 광고의 강력한 잠재력
CTV 광고는 기존 TV 광고와 차별화된 강점을 가지고 있습니다. 정교한 타겟팅과 특정 시청 패턴에 맞춰 광고를 배치할 수 있다는 점이 가장 큰 장점입니다. 연구에 따르면 CTV 광고는 모바일 광고보다 주의력을 8배, 데스크톱 광고보다 16배 더 높습니다.
감정이 광고 효과를 좌우한다
광고의 목적은 브랜드를 알리는 것 외에도 감정을 통해 소비자와 연결되는 것입니다. 심리학자 로버트 플루치크는 인간의 기본적인 감정을 8가지로 분류했습니다:
- 기쁨 (Joy)
- 기대감 (Anticipation)
- 분노 (Anger)
- 혐오감 (Disgust)
- 슬픔 (Sadness)
- 놀라움 (Surprise)
- 두려움 (Fear)
- 신뢰감 (Trust)
이 중 ‘기쁨’이 가장 많이 사용되지만, 특정 브랜드에서는 ‘신뢰’나 ‘기대감’을 자극하는 것이 중요할 수 있습니다.
타이밍의 중요성
감정을 전달하는 것만큼이나 광고의 노출 타이밍도 중요합니다. 감정적인 장면에서 어울리지 않는 광고가 등장하면 오히려 역효과를 낼 수 있습니다. 반면에, 감동적인 장면 후에 감정을 이어주는 광고가 있다면 시청 경험이 긍정적으로 변할 것입니다.
성공적인 CTV 광고 공식
- 적절한 감정을 담은 광고 제작
- 광고가 노출될 콘텐츠의 감정과 일치시키기
- 시청자가 몰입한 순간에 광고 시간 조정
예상되는 변화
Hacksaw Gaming과 BetFlag의 협업 사례처럼, 감정적인 요소와 적절한 타이밍을 활용하면 광고 효과를 극대화할 수 있습니다.
마무리
이제 CTV 광고는 단순한 노출이 아니라, 시청자의 감정과 행동 패턴을 분석하여 최적의 경험을 제공하는 것이 중요해졌습니다. 여러분이 본 가장 인상 깊은 광고는 무엇이었고, 그 광고를 통해 어떤 감정을 느꼈는지 댓글로 나누어 주세요!
성공적인 CTV 광고를 만들기 위해서는 감정과 타이밍을 고려하는 전략이 필수적입니다. 여러분의 의견을 기다립니다!