By 비즈테크 
🎯 ‘그냥 식사가 아니다’ – 테스코의 새로운 캠페인이 전하는 따뜻한 메시지
안녕하세요! 오늘은 영국 대형 유통 브랜드 테스코(Tesco)가 선보인 감성 캠페인 이야기를 전해드릴게요. 이번 캠페인은 단순한 홍보를 넘어, 음식과 가족, 관계의 의미를 새롭게 조명하고 있어요.
🍽️ ‘작은 것’이 아닌 ‘모든 것’
테스코는 예전 ‘Food Loves Stories’ 슬로건 대신, ‘It’s not a little thing, it’s everything’이라는 메시지로 방향을 바꿨습니다. 그 의미는, 우리 식탁이 단순히 배고픔 해소를 넘어, 사랑과 정성, 관계를 담는 소중한 공간임을 강조하는 것이죠.
✨ 감성 연출과 철학
이 캠페인의 영상에서는 신선한 재료보다, ‘정성’과 ‘교감’을 담은 모습이 돋보입니다. 장바구니 가득 담긴 음식이 ‘미안해’, ‘사랑해’ 같은 감정을 대신 전하는 듯한 연출이 인상적이에요. 브랜드 로고를 감정 단어로 변형한 실험도 브랜드의 진심을 보여줍니다.
❤️ 공감과 포용
이 캠페인은 단순한 광고를 넘어, ‘포용성’과 ‘다양성’을 존중하는 방향으로 나아가고 있어요. 정재훈 교수는 “포용성과 다양성은 브랜드 신뢰의 핵심”이라고 말하며, 미디어에서도 긍정 평가를 받고 있습니다.
🔑 핵심 포인트
- 음식은 ‘관계’의 핵심이라는 메시지
- ‘작은 것’이 아니라 ‘전부’라는 감성 전달
- 브랜드 아이덴티티를 ‘공감대’로 변화시킴
- 다양성을 포용하는 시대상 반영
✍️ 여러분의 생각은?
이 캠페인처럼 ‘진정성’이 담긴 메시지가 앞으로 더 필요하다고 생각하시나요? 혹은, 가장 감동적이었던 브랜드 캠페인 이야기도 댓글로 나눠 주세요!