By 비즈테크 
젊음을 향한 Nationwide의 특별한 도약: 도미닉 웨스트의 새 광고
오늘은 광고와 마케팅의 세계에서 주목할 만한 뉴스를 소개하려 합니다. 광고계의 다이나믹한 변화 속에서, 우리는 종종 흥미롭고 혁신적인 캠페인을 만나게 되는데요. 이번에는 Nationwide가 내놓은 새로운 광고가 바로 그런 사례가 아닌가 싶습니다.
뉴 커머셜 아트와 도미닉 웨스트의 재등장
Nationwide는 뉴 커머셜 아트(New Commercial Arts, 이하 NCA)의 창의적인 보석으로 자리잡으면서, 이제 WPP의 오길비로 합류하게 되었습니다. 도미닉 웨스트가 A.N.Y. 은행의 재수 없는 상사로 등장하는 네 번째 광고 시리즈로 돌아왔습니다. 참 재밌는 건, 이 시리즈가 점점 더 젊은 고객층을 겨냥하고 있다는 점인데요.
Nationwide의 젊은 세대 공략 – 그 이유는?
Nationwide의 리처드 워런이 말하길, “Nationwide가 주주가 아닌 회원이 소유한 점은 젊은 고객층에게 특히 매력적입니다. 이익을 주주에게 돌려주는 대신, 우리는 공정한 이익 분배(Fairer Share) 지급을 통해 회원과 이익을 공유하고, 서비스를 재투자해 더 나은 금리를 제공합니다. 우리의 최신 광고는 이러한 차별점을 유머와 놀라움을 통해 생생하게 보여줍니다.”
이런 맥락에서 도미닉 웨스트의 광고는 단순한 브랜드 알리기가 아닌, 문화적 메시지를 담고 있습니다. 특히, ‘Mist me’라는 라인은 이번 광고의 상징적인 핵심 문구로 떠오르고 있는데요. 이는 아마 매체와 대중들에게서 많은 이야기거리를 제공할 것입니다.
젊은 고객, 그들이 원하는 것은?
현재의 젊은 세대는 이전 세대와는 다른 방식으로 금융을 바라보고 있습니다. 그들은 더 이상 단순히 ‘금융’이라는 개념에 그치지 않고, 그 속에서 어떻게 자기 자신을 표현하고 보호할 수 있는지에 대한 관심이 높습니다. Nationwide의 접근이 바로 그것을 충족시키고자 하는 노력의 일환이라고 할 수 있습니다.
또한, 비영리적이고 공동체적인 접근 방식을 통해 젊은 세대가 은행을 단순히 거래를 하는 장소가 아닌, 자신이 속한 공동체의 일원으로 여길 수 있도록 유도하고 있습니다.
광고의 창의적 평가
전문가들이 말하길, 이번 광고는 ‘기분 좋게 시대적이지 않다’고 합니다. 오래되고 전통적인 방식이 때로는 새로운 무기가 될 수 있다는 것이죠. 현대적 감각을 무조건적으로 따르기보다는, 본질적인 가치를 강조하는 것이 이번 캠페인의 매력 포인트가 아닐까 합니다.
NCA의 이번 광고는 8.5라는 높은 창의적 점수를 받았습니다. 이는 단순한 숫자 이상의 의미를 갖고 있습니다. 왜냐하면 창의성은 늘 숫자로만 평가할 수 없는 무엇인가를 내포하고 있기 때문이죠.
결론적으로, Nationwide와 NCA는 젊은 세대의 마음을 사로잡기 위해 새로운 발걸음을 내딛고 있으며, 이것이 새로운 시대의 금융에 대한 잠재적 패러다임 전환이 될 수 있다는 점에서 매우 흥미롭습니다. 여러분도 이 광고를 한 번 보고 Nationwide가 무엇을 전달하고자 하는지 직접 느껴보세요.