By 비즈테크 
🔍 The Traitors 결말을 노린 Rightmove의 택티컬 광고 전략
안녕하세요! 마케팅과 광고 트렌드에 관심 있는 블로거 마루입니다 오늘은 영국 부동산 플랫폼 ‘Rightmove’가 어떻게 대중문화 콘텐츠와 실시간 마케팅을 연계하여 성공적인 옥외광고(OOH 광고)를 진행했는지 알아보겠습니다.
🏰 The Traitors + Rightmove = 마케팅 시너지
The Traitors는 참가자들 중 ‘배신자(Traitors)’를 가려내는 심리 추리 리얼리티 쇼입니다. Rightmove는 이 프로그램의 시즌 피날레 방영일에 맞춰 “Time to move, Faithfuls”라는 광고 캠페인을 선보였습니다.
이 문구는 ‘Faithfuls’라는 단어를 활용해 프로그램 팬들에게 친숙함을 주며, 일반인들에게도 이사할 타이밍을 상기시켰습니다.
💬 창의적인 광고 에이전시
이번 캠페인은 창의적인 광고 에이전시 ‘네버랜드(Neverland)’가 제작했습니다. 런던을 비롯한 주요 도시의 디지털 사이니지에서 진행되어 많은 사람들의 자발적 공유를 이끌어냈습니다.
📈 타이밍 + 맥락
Nielsen에 따르면 적절한 맥락에서의 옥외광고는 기억률이 80% 이상 높습니다. Rightmove의 전략은 장소 기반 광고와 시의적 콘텐츠, 인기 프로그램 팬심을 결합해 입소문과 브랜드 친밀도를 증가시켰습니다.
🎯 실시간 감성 마케팅의 교훈
Rightmove의 사례에서 배울 수 있는 점은 다음과 같습니다:
- 콘텐츠 소비 맥락 이해하기
- 타이밍 공략하기
- 언어유희와 문화적 코드로 감정 자극하기
- 소속된 팬덤을 타겟으로 하기
💡 정리하며 – 작은 아이디어로 큰 효과
대형 예산이 필요하지 않습니다. 적절한 메시지와 타이밍, 감각적인 접근으로도 효과를 볼 수 있습니다. 여러분의 브랜드는 어떤 콘텐츠와 연결될 수 있을까요? 댓글로 함께 이야기해요